Просмотр шоу и фильмов онлайн уже может вызывать раздражение из-за рекламы. Но когда потоковая платформа ТВ-контента сталкивается с трудностями при выборе объявления для проигрывания, это ощущение становится странным и неприятным. Можно встретить пустой экран, где играет загадочная музыка или необычный ритм звука, вместе с сообщением типа: ‘Скоро вернемся.’
Стримеры сталкиваются с более длительными рекламными паузами по сравнению с прошлым периодом. Тем не менее, эти паузы не всегда приносят пользу стриминговым платформам или рекламодателям. В течение последних шести месяцев AdGood активно работает над превращением неиспользованного рекламного времени в платформу для поддержки благих целей, помогая некоммерческим организациям приобретать доступное рекламное пространство.
На шоу StreamTV Show этой недели в Денвере Ars Technica провела беседу с Крисом Джонсом, генеральным директором и основателем AdGood — некоммерческой организации (501(c)(3)), которая продает неиспользуемые рекламные места на Connected TV другим некоммерческим организациям. AdGood предлагает непроданные или подаренные рекламное пространство по сниженным ценам, начиная от $5 до $6 за тысячу показов (CPMs). По словам Джонса, стоимость рекламы на CTV может колебаться в зависимости от ситуации и составлять от $12 до $15 и выше. Другие компании, занимающиеся рекламой на CTV, оценивают средний CPM для CTV в диапазоне от $35 до $65.
Как сообщает Джонс, AdGood в настоящее время обслуживает примерно 60 или более некоммерческих клиентов по всей территории Соединенных Штатов, охватывая различные размеры и отрасли. Эти отрасли включают защиту животных, образование, здравоохранение и борьбу с бездомностью, среди прочих. Джонс отметил, что целью AdGood является расширение своего охвата на все сектора в будущем.
AdGood предлагает доступные рекламные места на подключенных телевизорах (Connected TV или CTV) для некоммерческих организаций благодаря своим партнерствам, в том числе с LG Ad Solutions и недавно объявленному сотрудничеству со Stingray и Plex.
По словам Шона Элдриджа, вице-президента по развитию бизнеса и контента в Plex, сотрудничество с AdGood позволит нам усилить влияние нашей медиаплатформы и поддержать некоммерческие организации, которые вносят значительный вклад в мировые процессы.
Помимо своего ассортимента услуг, AdGood ориентируется на некоммерческие организации, управляя их рекламными кампаниями. Что касается пикселей, хотя они сейчас не доступны, Джонс намекнул, что такие улучшения находятся в активной разработке.
Джон отметил, что хотя многие некоммерческие организации полагаются на платформы вроде Meta и Google AdWords для мониторинга рекламы, эти стратегии стали менее эффективными из-за достижения ‘потолка’ или плато. Он упомянул о растущем интересе среди таких организаций к взаимодействию с молодыми аудиториями, которые чаще используют устройства Connected TV.
Многие из них ищут способы присоединиться к числу рекламодателей на платформе CTV, однако, к сожалению, из-за высоких минимальных требований к затратам они оказываются не в состоянии это сделать.
Помощь некоммерческим организациям в создании коммерческих продуктов
AdGood дополнительно предоставляет пользователю удобный AI-управляемый инструмент для рекламы с возможностью самообслуживания в сотрудничестве со Streamr.AI. Этот инновационный инструмент упрощает создание персонализированных 30-секундных видеорекламных роликов, утверждая Джонс (Johns), и позволяет редактировать их посредством диалоговых команд.
Он заявил, что система автоматически создает все требуемые настройки таргетинга для них. У них есть возможность изменять свои предпочтения по таргетингу в любое время, после чего следует простая операция с кредитной картой для запуска кампании. После подачи заявки она проходит процедуру одобрения, которая обычно занимает 24 часа из-за необходимости соответствовать стандартам телевидения перед одобрением.
Исполнитель упомянул, что AdGood выставляет некоммерческим организациям счета на сумму 7 долларов за каждую тысячу показов рекламы и взимает единовременный сбор в размере 250 долларов за свои услуги. Кроме того, он отметил:
Рассмотрим инициативу местного сообщества, такую как группа поддержки детей с особыми потребностями в бейсбольной команде моего сына. Благодаря сотрудничеству пяти других родителей мы легко могли бы организовать благотворительное мероприятие в нашем городе. Участие семи детей может существенно изменить их жизни. В данном случае относительно небольшое вложение размером 250 долларов способно оказать значительное влияние на нашу местную общину.
Продвигаясь дальше, Джон выразил желание расширить платформу и штат AdGood таким образом, чтобы каждому клиенту предоставлялось определенное количество инвентаря, например, 50,000 или 100,000 показов в месяц.
Для некоторых людей просмотр рекламы редко привлекателен. Однако когда эти объявления не только поддерживают важные инициативы, но и заполняют своеобразные пустые слоты в рекламе, которые иногда заставляют нас задумываться над жизненными загадками, они переосмысливают то, что означает быть полезным или ‘хорошим’ для рекламного продукта.
Смотрите также
2025-06-13 20:54