Руководители Apple TV отклонили идею введения рекламного уровня, а также возможность покупки Warner Bros. Discovery.

Руководство Apple TV в настоящее время не планирует добавлять рекламу в свой стриминговый сервис, сопротивляясь тактике, которая оказалась успешной для конкурентов, таких как Peacock и Hulu.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

В ноябре 2025 года журнал Screen International, британский журнал о кино, спросил Эдди Кью, руководителя отдела Services компании Apple, о возможности предложить более дешевую подписку на Apple TV, включающую рекламу. Кью ответил:

На данный момент у нас нет никаких объявлений, но мы не исключаем возможности таковых в будущем. Мы надеемся поддерживать конкурентоспособные цены, и если это возможно, предпочтительнее избегать нарушения пользовательского опыта с помощью рекламы.

По мере того, как я слежу за индустрией, стало ясно, что Apple рассматривает возможность выхода в пространство рекламного стриминга уже некоторое время. Недавние отчеты, такие как один из The Telegraph, указывают на то, что они активно изучают техническую сторону – в частности, как отслеживать просмотры рекламы на Apple TV, и они даже проводили обсуждения с рейтинговыми организациями, такими как Barb в Великобритании. Мы также видели ключевое назначение в 2023 году, когда они привлекли Лорен Фрай, опытного специалиста по рекламе, чтобы возглавить продажи видео и рекламы Apple News. Все признаки указывают на то, что они всерьез рассматривают возможность добавления рекламы в свои видеопредложения.

Компания Apple трижды повысила цену на подписку Apple TV+ с момента её дебюта в 2019 году, и теперь она стоит $13 в месяц. Это соответствует конкурентам, таким как Netflix, который начинается с $18 в месяц без рекламы, и Disney+, по цене $19 в месяц без рекламы.

Имеет смысл, что Apple рассматривает возможность размещения рекламы для своего ТВ-сервиса. Многие конкуренты уже это делают, и сообщения указывают на то, что Apple TV в настоящее время не является прибыльным. Хотя руководители Apple не поделились конкретными цифрами о доходах, подписчиках или прибыли – они упомянули, что сервис растет и за последний год привлек больше зрителей и времени просмотра – другие источники указывают на то, что Apple TV теряет около 1 миллиарда долларов в год и в настоящее время имеет около 45 миллионов подписчиков.

Сосредоточен на оригинальном контенте

Apple TV может привлечь больше пользователей, получив больше подписчиков. С учётом того, что Warner Bros. Discovery потенциально выставлена на продажу, некоторые предполагают, что Apple может расшириться, приобретя другую компанию. Однако, руководители индустрии, опрошенные Screen International, заявили, что Apple в настоящее время уделяет приоритетное внимание созданию оригинального контента для своей платформы и не планирует лицензировать или добавлять существующие шоу или фильмы в ближайшее время.

По словам Джейми Эрлихта, руководителя видеоподразделения Apple, они создают совершенно новые сервисы с нуля, а не полагаются на существующий контент или ресурсы.

Когда его спросили о потенциальном приобретении Apple компаний Warner Bros., A24 или Disney, Тим Кук подчеркнул, что Apple обычно не совершает крупных приобретений.

По словам Cue, они обычно делают небольшие приобретения, не связанные с Apple TV, и довольны своим текущим направлением, поэтому более крупное приобретение маловероятно.

С тех пор, как Apple TV+ запустился в 2019 году, люди спорят о его истинной цели. Некоторые задаются вопросом, действительно ли Apple пытается предложить лучший стриминговый сервис, или это просто престижный проект, как предположило одно отраслевое издание, или просто способ стимулировать продажи других устройств Apple. Руководители Apple, однако, настаивают на том, что сервис ориентирован на предоставление высококачественных оригинальных шоу и фильмов.

Интервью помогло прояснить, как лидеры Apple TV видят его предназначение. Зак Ван Амбург, глава мирового видеоподразделения Apple, объяснил:

В Apple мы фундаментально верим, что технологии должны служить людям. Эта идея направляет всё, что мы делаем – от создания приложений до проектирования наших устройств и всего, что между ними. Мы всегда стремимся учитывать, как наша работа влияет на людей на более глубоком уровне.

Мы фокусируемся на чувствах и том, что поставлено на карту для персонажей в наших шоу и фильмах, даже если эти истории – комедии.

Смотрите также

2025-11-10 23:55