Повышение цен на стриминг более вероятно на фоне неопределенности вокруг глобальных налогов и экономики

Обсуждение объема налогов, которые должны платить американские стриминговые сервисы за рубежом, наряду с другими соображениями, может привести к увеличению стоимости подписки на платформы вроде Netflix и Disney+ для потребителей.

10 апреля Комитет по культуре, СМИ и спорту Соединенного Королевства предложил ввести налог на стриминговые услуги для доходов от подписок, генерируемых резидентами Великобритании. Это предложение было сделано в рамках их обширного 120-страничного отчета [PDF], содержащего разнообразные рекомендации по поддержке и расширению киноиндустрии и высококачественного телевизионного сектора (HETV) Британии.

В ходе обсуждения в США предложение, которое привлекает особое внимание, — это 5%-ный налог на доход от британских подписчиков стриминговых платформ видео по запросу, таких как Netflix. Внимание к этому предложению обусловлено возможностью того, что повышение налогов для этих сервисов в Великобритании может привести к перераспределению затрат среди потребителей, возможно, вызвав дополнительное подорожание стримингового контента. Комитет CMS предлагает использовать доходы этого налога для финансирования производства высококачественного телевидения (HETV) в Великобритании, согласно их докладу.

Если отрасль не создаст этот фонд самостоятельно в течение следующих двенадцати месяцев или если не будет полного соответствия правилам, правительство введёт обязательный налог.

Предложение о введении налога на стриминг в Великобритании возникло после сокращения расходов на высококачественные телепрограммы на 25% начиная с 2024 года и общего снижения производства на 27%, согласно докладу. Такие компании, как BBC, выразили трудности в финансовом плане продолжения выпуска премиальных драм из-за нехватки средств.

Комитет по CMS предложил стриминговым сервисам вроде Netflix, Amazon, Apple TV+ и Disney+, которые используют талант британских создателей, подтвердить свои слова действиями, обязавшись выделять 5% доходов от подписок в Великобритании на культурный фонд. Этот фонд будет использоваться для финансирования программ, специально предназначенных для британской аудитории. Отчет комитета указывает на то, что государственные вещательные организации и независимые кинопроизводители сталкиваются с риском из-за структуры индустрии. Инвестирование большего количества средств в такой контент поможет не только этим организациям, но и разнообразит стриминговые платформы за счет увеличения ассортимента шоу, созданных государственными вещательными организациями, которые они могут лицензировать для своих платформ.

Министерство цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта объявило, что они рассмотрят рекомендации, представленные Комитетом по цифровым услугам в их докладе.

Стриминговые компании предупреждают о более высоких ценах

В ответ на недавний отчет представитель Netflix заявил в выпуске BBC вчера, что Великобритания является их крупнейшим производственным центром за пределами Северной Америки, и они намерены сохранять это положение. Согласно The Hollywood Reporter, с 2020 года Netflix инвестировал миллиарды фунтов стерлингов в Великобританию, сотрудничая более чем с 200 производителями и нанимая свыше 30 тысяч актеров и съемочных групп. Бенджамин Кинг, старший директор по публичной политике Netflix для Великобритании и Ирландии, сообщил комитету CMS в мае 2024 года, что ежегодно они тратят примерно $1,5 миллиарда на британский контент.

Заявление Netflix на этой неделе в ответ на леви в комитете по вопросам конкуренции добавило:

Для процветания на все более сложном мировом рынке крайне важно создать бизнес-климат, который поощряет вместо наказания инвестиции, принятие рисков и процветание. Налоги могут снижать конкурентоспособность и возлагать бремя на общество, которое в конечном итоге несет дополнительные расходы.

Как преданный поклонник, я хочу поделиться инсайтами от Адама Миннса, динамичного исполнительного директора COBA в Великобритании. Он разъяснил потенциальные последствия введения потокового налога для бюджетных средств на производство контента стриминговыми сервисами.

В сегодняшних непростых экономических условиях внедрение налога может потенциально ограничить текущее финансирование британских телевизионных проектов, возможности трудоустройства и расширения, а также увеличить операционные расходы компаний. Это заявление было сделано согласно отчетам BBC.

Источник, близкий к ситуации, сообщил The Hollywood Reporter, что пользователи Netflix уже по сути платят лицензионный сбор BBC, и они утверждают, что дополнительное налогообложение будет эквивалентно двойной оплате, что несправедливо. По сути, это налог на успех, который в большей степени ложится на плечи подписчиков Netflix.

Неизвестный информатор прокомментировал: «Министры уже отвергли идею налога на потоковую передачу. Учреждение Культурного фонда вызывает множество вопросов и задаёт следующие вопросы: почему клиентов, которые выбирают оплату за услугу, вынуждают субсидировать другую услугу, которую они уже оплачивают через лицензионный сбор? Кроме того, какие критерии определяют ‘британскость’ и какие организации будут иметь право на финансирование…?»

В мае Митчел Симмонс, вице-президент по государственной политике и связям с правительством EMENA в компании Paramount, выразил сомнения относительно преимуществ введения стримингового налога в Великобритании во время своего выступления перед комитетом CMS.

В различных регионах, где вводятся налоги на услуги, наблюдается тенденция к росту рыночных цен. Местные телевизионные станции, особенно в странах типа Италии, испытали этот рост из-за необходимости увеличить свои расходы. Это негативно повлияло на других участников рынка вследствие этих вынужденных увеличений.

Нависшая налоговая угроза сильно влияет на стриминговые компании

Растущий интерес к введению платы за стриминг-сервисы в Великобритании напоминает последние действия других стран, которые ввели аналогичные сборы для этих поставщиков услуг.

Как аналитик, я бы переформулировал следующим образом: Я заметил, что музыкальные стриминговые платформы, такие как Spotify, выплачивают 1,2% налог от своих доходов, получаемых от деятельности по стримингу во Франции. По заявлению Spotify, этот налог является причиной повышения цен на подписки на 1,2%, которое вступило в силу с мая. Собранные средства предназначены для поддержки Национальной центра музыки во Франции.

В предыдущем году Канада ввела 5%-ный налог на доходы от стриминга внутри страны. Однако этот налог временно приостановлен из-за судебных споров с корпорациями Netflix, Amazon, Apple, Disney и Spotify.

Согласно Лоуренсу Чжану, который возглавляет политику в Центре канадских инноваций и конкурентоспособности при Фонде информационных технологий и инноваций, прогнозируется, что налог на стриминг в размере 5% может привести к тому, что средняя канадская семья будет платить дополнительно $40 в год.

Как технически подкованный человек, я обратил внимание на ожесточенный спор о предложенном налогом Ассоциации цифрового медиа. Этот налог, если будет введен, может потенциально увеличить затраты для канадских потребителей и ограничить разнообразие доступных нам вариантов контента.

Иными словами, на сайте Ассоциации цифрового медиа объясняется, что использование их предпочтительных стриминговых сервисов может стоить дороже и дать меньше свободы выбора того, что вы хотите посмотреть или послушать.

Стриминговые компании затаили дыхание.

Неопределенность относительно тарифов США и их потенциального влияния на мировую экономику заставляет стриминговые компании развиваться медленнее, чем ожидалось, в плане новых участников рынка, технологического прогресса, слияний и поглощений и даже закрытия бизнесов, как подчеркнул сегодня Алан Волк, соучредитель и ведущий аналитик TVRev. Он отметил значительное влияние последовательности указов, выпущенных Белым домом, на медиа-сектор.

Волк размышлял о том, что когда ситуация неопределенная, сделки зачастую даже не обсуждаются, не говоря уже о их окончательном заключении. Он отметил, что по мере того как стриминговая индустрия становится более стабильной, это может привести к снижению рыночной активности.

Так как потребители могут иметь сниженные бюджеты из-за увеличения расходов на другие товары, они могут сократить расходы на свои стриминговые подписки. Многие американские стриминговые провайдеры уже фокусируются на расширении своих рекламных бизнесов, но это может стать более сложным из-за того, что клиенты становятся более экономными и осторожными в отношении покупки множества подписок или премиум-уровней. Кроме того, рекламодатели сталкиваются с давлением тарифов, которое может привести к уменьшению количества рекламных долларов, выделяемых для стриминговых объявлений, дополнительно осложняя ситуацию для компаний стриминга.

Мэттью Бэйли, старший главный аналитик в области рекламы Omdia, заявил Wired, что операторы стриминговых платформ всё чаще выбирают поддерживаемые рекламой уровни как способ повышения своей прибыльности вместо того, чтобы просто поднимать цены. Однако он предупредил, что такой подход потенциально может оказаться под угрозой.

Учитывая эти обстоятельства, вполне возможно, что некоторые стриминговые сервисы могут поднять свои цены в течение следующих нескольких месяцев.

Вполне возможно, что поставщики потоковых услуг станут более экономными, что может привести к повышению цен и сужению или снижению разнообразия предлагаемых контентных продуктов.

Возможно, пользователи стриминговых платформ будут вынуждены сократить свои подписки из-за определенных изменений. С другой стороны, многие зрители уже привыкли к повышению цен и научились выбирать наиболее доступные, удобные для пользователя, разнообразные по контенту и надежные платформы. По мере того как индустрия развивается и претерпевает изменения на глобальном уровне, потребители могут ожидать еще более высокого качества от этих услуг.

Смотрите также

2025-04-12 00:55